McDonald’s, KFC y Marriott, se sitúan en los primeros puestos del ‘ranking’ de las100 mejores franquicias mundiales, elaborado por Franchise Direct
McDonald’s conserva su lugar en la cima del ranking de las 100 mejores franquicias mundiales y le sigue la marca de restauración KFC y la hotelera Marriott. Así lo desvela el ranking elaborado por Franchise Direct. Entre las 100 mejores, destacan dos franquicias españolas: Dia en el puesto 52 y la franquicia de tintorería y lavandería Pressto en el puesto 94. Esta lista supone una visión del año pasado en la franquicia a través de las marcas de franquicias más grandes del mundo que operan a nivel internacional. A la hora de evaluarlas tienen en cuenta si las franquicias ayudan a los posibles franquiciados a financiar su sueño de franquicia, cómo retribuyen a sus comunidades a través de distintos programas. Asimismo, también tiene en cuenta la longevidad de las franquicias. El ritmo de crecimiento de McDonald se ha desacelerado, lo que no es especialmente sorprendente teniendo en cuenta que hay más de 37.000ubicaciones en todo el mundo. Sin embargo, la franquicia alimentaria ha evolucionado con la esperanza de satisfacer las necesidades de sus clientes, particularmente en el área de tecnología.
En el caso de KFC, exploró nuevas opciones vegetarianas. En 2019, vendió sus dos pruebas de pollo a base de plantas Como se señaló en el informe de la industria de franquicias de alimentos 2019, los clientes de franquicias de alimentos en general han mostrado un cambio hacia opciones más saludables con un derroche calórico ocasional.
Taco Bell -situada en el número 11 de la lista-, fue el primer restaurante de comida rápida en ofrecer artículos certificados por la Asociación Vegetariana Americana. La certificación se realizó en 2015, y en septiembre de 2019 llevó sus ofertas vegetarianas un paso más allá al implementar su primer tablero de menú vegetariano dedicado en la tienda.
Por otro lado, Marriott International firmó 815 ofertas de hoteles en 2019, que según la compañía representan más de 136,000 habitaciones. “Al mantenernos fieles a nuestra filosofía de crecimiento y responder continuamente a las preferencias y estilos de vida cambiantes de los viajeros, estamos preparados para un 2020 exitoso y más allá”, señala Tony Capuano, presidente del Grupo de Servicios Globales de Desarrollo, Diseño y Operaciones.
Y esas preferencias en evolución incluyen viajes experimentales. “Los viajes de placer están creciendo rápidamente en este momento porque las personas buscan nuevas experiencias y no les importa gastar en ellas. Es la primera vez en la historia que la compra de experiencias ahora supera a la compra de bienes, sentencia Craig Smith, presidente y director gerente de la región de Asia Pacífico de Marriott.

Franquicias destacadas

Circle K, ocupa el puesto nueve en el ranking. Hace cuatro años, Alimentation Couche-Tard Inc. -la empresa matriz-, con sede en Canadá, inició un proceso de cuatro años para cambiar el nombre de Circle K a más de 7,000 de sus tiendas en todo el mundo.
Como resultado, la franquicia de las tiendas de conveniencia aumentó más de 60 puestos desde el año pasado, principalmente debido a cómo ese aumento dramático en ubicaciones bajo el nombre de la marca se introduce en la fórmula de clasificación. Se espera que el proceso de cambio de marca Circle K se complete en el año fiscal 2020.
Por otro lado, hace cuatro años, notamos que McDonald’s lanzó All DayBreakfast a su menú para aumentar las ventas. El año pasado, Wendy’s puesto 15- se convirtió en la próxima franquicia de comida rápida en expandir su parte del desayuno. La expansión del desayuno de Wendy’s es en realidad una especie de re-expansión. Wendy’s ofreció el desayuno de manera generalizada en la década de 1980, pero se suspendió cuando la preparación de los artículos del desayuno estaba tardando demasiado.
Desde entonces, la franquicia de comida rápida mantuvo su menú de desayuno a modo de prueba en aproximadamente 300 de sus ubicaciones en los Estados Unidos hasta la decisión de volver a expandirse.
“Lanzar el desayuno en nuestros restaurantes de EEUU, en todo el país, brinda increíbles oportunidades de crecimiento. Estamos bien posicionados para perseguirlo. Creemos que contamos con el equipo y la estructura adecuados, y colocamos a los favoritos de los fanáticos de Wendy’s en nuestro menú de desayuno para diferenciarnos de la competencia”, afirmó Todd Penegor, presidente y CEO de Wendy’s, en un comunicado de prensa en el momento del anuncio.

Nuevas en el ‘ranking’

Paul Davis Restoration -puesto 47- llega al top 100. La franquicia de limpieza, fundada en 1966, certifica a sus franquiciados en las áreas de restauración de emergencia, reconstrucción y remodelación.
Además, dos franquicias de pizza también están haciendo su debut en el ranking de este año: Boston’s Pizza Restaurant & Sports Bar -puesto 71- y Round Table Pizza -puesto 80-. El cuarto y último recién llegado al Top 100 en 2020 es el Gloria Jean’s Gourmet Coffees -puesto 84-. La franquicia de café crea sus cafés con sabores especiales con cafés Rainforest Alliance Certified. Rainforest Alliance trabaja con agricultores de toda América Latina, África y Asia para conservar los recursos naturales y proteger los bosques, ríos y otros hábitats de vida silvestre.
Un poco más abajo en el ranking, la franquicia de tutoría Kumon da un buen salto hasta el número 20. Fundada en 1958 en Japón, la compañía de enriquecimiento de matemáticas y lectura tiene más de 26.000 ubicaciones en 55 países. Para ayudar en su operación, Kumon North America se mudó a una nueva sede corporativa en octubre. La instalación está ubicada en Ridgefield Park, Nueva Jersey.
En cuanto a la franquicia de mascotas con sede en Suecia, Husse -puesto 43 en el ranking- fue ganadora regional 2019-20 de un World Branding Award. Los World Branding Awards son los principales premios del World Branding Forum, una organización sin ánimo de lucro donde “los objetivos y las actividades son avanzar en los estándares de la industria de la marca por el bien de la industria y de los consumidores”.
En el caso de Anytime Fitness -puesto 53- ha llegado a donde ninguna otra franquicia ha llegado antes. La franquicia de acondicionamiento físico abrió un estudio en el nuevo crucero de la Antártida21, Magellan Explorer, convirtiéndose en la primera franquicia con representación en los siete continentes.
“Realmente estamos llevando nuestra misión Mejorar la autoestima del mundo a otro nivel. Es algo que nuestra marca se toma en serio, y depende de nuestro equipo de liderazgo hacer realidad nuestra visión. Ser la única franquicia que opera en los siete continentes y aterriza en un gimnasio en la región más fría, ventosa y seca del mundo no fue tarea fácil, pero fue un paso necesario para contribuir a nuestra misión”, señala el CEO de la compañía, Chuck Runyon, a Inside Franchise Business.
La española, Pressto, -puesto 94- se expandió a dos nuevos países en 2019: Kazajstán y Malta. Las últimas incorporaciones traen la franquicia española de limpieza en seco y lavandería a 27 países operados.
Al igual que Dunkin’ Donuts ahora pasa simplemente a llamarse Dunkin’, Edible Arrangements -en el puesto 96- está dejando caer la segunda palabra de su nombre y avanzando a la siguiente fase de su evolución. En un comunicado, la compañía declaró que el objetivo principal de sus nuevas tiendas y productos será “extender los beneficios de la salud y el bienestar naturales para ayudar a sus clientes a vivir mejor y tratarse bien al aprovechar los antiguos beneficios de los súper alimentos”.
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